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ppt 南京双沟下草湾地块高尚人居生活项目前期沟通_155p_营销推广策略 (共155页)

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南京双沟下草湾地块高尚人居生活项目前期沟通_155p_营销推广策略
大牌、车身、户外引导系统等
品牌形象
业内形象
公众形象
卖场形象
现场形象
围绕活动展开
产品推介会
软新闻、公众事件
售楼处优化
增加导视牌、围墙
改造、样板区工程
进度加快
市内大牌等户外引
导增加结合城镇市场特性,整个形象策略则更多侧重体验与活动展开
 体验:现场、售楼处、示范区、样板房、工地、户外导视觉;
 活动:在每一大营销节点(尤其是体验展示)均保证有 SP 活动
整体形象包装策略南京天和房地产营销策划代理机
准备 概念启
动地位解
读规划制
高产品领
先强销升级
视觉地位
视觉包装的震撼 地块地位
新政务区
首席名流高档社区
产品地位
创新规划布局
名流的终极归宿 规划地位
核心卖点解读
物业地位
创新的产品
舒适度身份地位
感受与证言
地位超越攻击战
推广节奏南京天和房地产营销策划代理机
VI 系统规划
基础部分 应用部分
车身广告
(往邵伯
、丁伙等
镇的车)
、围墙、
道旗、灯
箱等销售
中心挂旗
、形象墙
、太阳伞
等服装、
工作牌、
名片等信
封、信纸
、档案袋
、手拎袋
、纸杯、
礼品、邀
请函等售
楼处室内
功能牌、
看房通道
导视牌、
样板间户
型介绍、
火炬形精
神堡垒等
形象 导视道具 广告 包装
项目标志
LOGO标志变
体设计标
志组合规
范标准色主
色辅助色
规标准字
范组合南京天和房地产营销策划代理机
工地形象
案场形象
道具物料
长效广告
时效广告
进驻期 导入期 蓄水期 开盘期 强销期 运动期 尾盘期
户外大牌
公交车身
道旗售楼处门
头等形象
围墙指示大牌
形象类的
布幔条幅
楼书户型图
置业计划表
手拎袋礼品等
名片胸牌
室内主形
象墙吊旗等
促销认购
类的展架
广告画面
沙盘户型等
促销类的
促销礼品
海报DM电视广告
宣传车报广短信
宣传车报广短信 过街横幅
过街横幅
DM阶段开工宣传
物料制作规划及节奏南京天和房地产营销策划代理机
附件:团队架构南京天和房地产营销策划代理机
核心运作团队力量
团队领导与服务顾问
诰飞中央运作团队
刘武(运营副总)
杨博(商业总监)
张景华(销售总监)
创意团队
许汉皋(创作总监)
徐小成(主案创作)
黎琦璇(主案设计师)
客户、策略组
刘武(运营指导)
程一冰(项目经理)
周文庆(策划师)
执行服务组
项目顾问信息支持团队
现有银河广场销售团队
核心团队
组长:刘武南京天和房地产营销策划代理机
南京双沟下草湾地块高尚人居生活项目前期沟通_155p_营销推广策略

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